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龙腾网络-讲述营销的故事

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2023年，B站在商业变现方面最大的增量变化，来自于广告。

从B站公布的数据来看，2023年，全年广告收入同比增长27%。同时去年四季度，广告收入占整体收入比例由去年同期的25%改进至30%，其中效果广告收入同比增长超60%。

这个数据风向的背后，表现出B站的效果营销已成为稳定的增长点，多数早期的参与者已经跑通了营销路径，并在投放效果端得到了正反馈。

更为难得的是，和当下各主流资讯系统的广告渗透率相比，B站的广告在整体流量中的占比仍处在低位，这就给热衷于流量调研的运转人一个难得的调研空间。

恰好，3月29日，B站上线了帮助UP和商家在移动端进行自助投放，改进投放效率值的「必火推广」。

这是一个和抖音的DOU+、小红书的薯条推广相似的官方加热工具，能直接改进资讯曝光和转化效果，它和PC端的「三连系统」一起，组成B站商业化的两大营销投放体系。

鸟哥基于自身的体验和理解，为各位带来入门级的投放教程，希望能和各位一起，抓住B站的增长红利。

「必火推广」是定向于移动端的自助投放工具。它的操作更便捷，大幅降低了个人UP主及中小商家的体验门槛。而PC端的「三连系统」则功能更全面、专业性更高，主要面向代理商、MCN等专业机构。

从功能上来看，「必火推广」主要满足两类场景：

加热原生资讯。通过「必火推广」工具的介入，改进资讯播放量、粉丝数、邀约使用者进入直播间，加速账号成长。

营销经营推广。B站是一个开环生态，允许通过「蓝链」（位于B站评论区的转化组件）跳转第三方电商系统完成交易转化。这解决了广大中小商家的经营痛点。「蓝链」可链接私域经营、课程售卖和线索收集。通过「必火推广」带来的新增流量，产生营收结果。

首先，「必火推广」面向所有人开放，打开B站APP，点击“我的”进入“推荐业务”，即可使用该工具。